Conteúdo em vídeo: por que é essencial e como começar

O crescimento explosivo do vídeo no Brasil

Nos últimos anos, o vídeo alcançou praticamente todos os brasileiros e transformou a forma como consumimos conteúdo. Segundo o Inside Video 2025 da Kantar IBOPE Media, 99,54% da população assistiu a algum conteúdo em vídeo em 2024, seja na TV, celular ou computador. Isso representa mais de 211 milhões de pessoas impactadas anualmente, tornando esse formato indispensável para qualquer estratégia de comunicação.

A televisão ainda é importante, mas plataformas digitais como YouTube, TikTok e Instagram estão ganhando cada vez mais espaço, principalmente entre os mais jovens. De acordo com o estudo, 63,65% da população consome vídeos todos os dias, e essa audiência só cresce quando olhamos períodos maiores: em uma semana o percentual chega a 87,02% e, em um mês, a 94,41%.

Comportamento do consumidor: do vídeo à decisão de compra

Hoje, o consumidor utiliza diversos vídeos para pesquisar e avaliar profissionais, empresas, produtos e serviços antes de tomar qualquer decisão. Vídeos de demonstração, avaliações, reviews e depoimentos geram credibilidade e aumentam a confiança nos negócios. De acordo com dados da Kantar IBOPE 2025, a maioria dos telespectadores pesquisa na internet os produtos que veem anunciados em vídeo. Para 52% dos brasileiros, propagandas na TV ainda são assunto entre amigos e familiares, mostrando como o conteúdo em vídeo é persuasivo mesmo em canais tradicionais.

Empresas e profissionais que apostam em vídeos otimizados – claros, objetivos e bem produzidos – conquistam mais autoridade, expondo seus diferenciais para o público de forma envolvente, humanizada e transparente. Com o vídeo, é possível explicar detalhes de um serviço ou mostrar o funcionamento de produtos, facilitando a jornada de compra e fortalecendo a reputação no mercado.

Tecnologias e aplicativos para criar seus próprios vídeos

Chegar até o cliente com vídeos profissionais nunca foi tão acessível. O avanço dos smartphones, a democratização de aplicativos gratuitos e pagos e a presença de redes sociais permitem que qualquer pessoa produza, edite e publique vídeos com poucos toques.

Veja algumas ferramentas úteis para quem quer começar:

• Trello: organizador de ideias e calendários para planejar roteiros, datas de gravação e processos de edição.
• CapCut: aplicativo de edição intuitivo para celulares, permitindo cortes rápidos, inclusão de legendas, trilhas sonoras e efeitos especiais.
• Filmora: alternativa fácil para quem quer editar vídeos direto do celular.
• Canva: além de editar vídeos curtos, permite criar thumbnails e vinhetas personalizadas para o canal.
• Zoom: para gravações de entrevistas ou reuniões à distância, com a possibilidade de salvar o arquivo de vídeo.
• LumaFusion: excelente para dispositivos Apple, com opções de edição avançada e fácil exportação para redes sociais.

Para gravação, basta um smartphone com câmera de boa qualidade. Aqui vão algumas sugestões de garimpos no site da Amazon. Se você é da turma do Android recomendo a linha S da Samsung, o S24 para quem tem mais recursos a gastar, custa R$ 4.798. Se não está com tudo isso para investir, o Motorola Edge 50, conta com uma câmera boa por R$ 1.824. 

Luz natural é sempre bem-vinda, mas um item quase indispensável para gravações é a ring light. A recomendação é pensar na estabilidade de tripé, senão o dinheiro investido é gasto à toa. A ring light Premium Syang é uma das mais vendidas na Amazon e custa R$ 145.

O áudio também deve ser tratado com seriedade para garantir que sua mensagem seja bem recebida. Por isso, um bom microfones de lapela deve ser usado para direcionar sua voz e mitigar ruídos. Tem versões mais baratas como o Ulanzi A 100, que custa R$ 185, mas há microfones profissionais como o Hollyland Lar M2 que sai por R$ 768. Estes preços são do final de outubro de 2025 e lembre-se que estes produtos variam bastante o valor por se tratarem de equipamentos de tecnologia.

Por que investir em conhecimento técnico

Dominar técnicas de produção, gravação e edição é fundamental para se destacar em meio a tanto conteúdo disponível. São esses conhecimentos que garantem qualidade visual e sonora, além de manter o vídeo interessante do início ao fim.

• Conheça regras básicas de enquadramento e iluminação
• Use roteiros objetivos: vídeos curtos performam melhor nas redes
• Invista na qualidade do áudio (áudios ruins afastam espectadores)
• Adapte formatos para diferentes plataformas: TikTok, Reels e Shorts pedem vídeos verticais; YouTube e posts de Facebook permitem vídeos mais longos

Com conteúdos bem produzidos, marcas e profissionais ganham notoriedade, confiança e ampliam sua presença nas redes sociais. Vou recomendar uma passadinha no nosso canal do Youtube. Lá você encontra conteúdo em vídeo sobre o que a gente posta por aqui. Como esta vídeo aula aqui sobre iluminação:

Oportunidade: seu espaço no mercado de vídeos

O mercado de vídeo é competitivo, mas novas tecnologias nivelaram o acesso para todos. Ferramentas digitais facilitam desde a organização de pautas até a edição e publicação final, independentemente do tamanho do seu negócio. A tendência é de seguir crescendo, e quem domina a linguagem do vídeo se destaca, conquista espaço, engaja mais gente e vende mais.

Estar presente nos vídeos é, hoje, sinônimo de relevância. Por isso, vale a pena conhecer os dados completos do Inside Video 2025 da Kantar IBOPE Media para pautar a sua estratégia.